如何构建富有中国特色的“品牌城市”

    1、中国城市化现状

    自工业革命以来，世界城市化的进程不断加快，城市化水平已从20世纪初的12%达到20世纪末的50%以上，经济发达国家更高达70%-90%，我国的城市化水平目前仅为30%左右，城市人口约3.9亿，我国要在21世纪中叶赶上中等发达国家，城市化水平将达到50%，城市人口将达到约7.5亿。（参考《www.jianzhu518.com》）

    早在1996年，全国就有86个城市喊出建立“国际大都市”的口号，而到2005年的时候，这个数字已经几乎翻了一番。现在我国很多城市只是片面的强调发展经济，一些已经具有一个规模的特色产业城市因为没有明确构建城市主题文化的发展模式，而使经济的发展面临着一个瓶颈。曾有专家批评中国缺乏城市特色的概念，大部分的中国城市只是一个个中心的集镇，中国城市有的只是规模，缺乏城市的原创气质，也缺乏城市应有的名片——“城市品牌”。

    2、“城市品牌”的内涵及特征

    2.1“城市品牌”的定义

    美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中给城市品牌下了这样一个定义[1]：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存”。

    同时，随着对城市品牌的认识逐渐提升，国内也有相关学者对城市品牌进行了系统研究：李成勋（2003）认为城市品牌不是凭空产生的，有它形成的历史与现实的丰厚基础，即城市品牌是从历史角色、文化底蕴、人文风情、产业优势、经济实力、类似地特征等诸多形成要素中经过综合、概括、抽象、比较、筛选出来的。尹启华等（2003）认为，从品牌的角度分析，城市的发展应从政治、经济、交通、旅游、文化、宗教等方面进行定位，提出了通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市来发展城市品牌的思路。

    2.2“城市品牌”的价值和体现形式

    2.2.1“城市品牌”的价值

    城市品牌存在的价值是它在市场上的定位和不可替代的个性，就如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异，同样，城市也不例外。

    城市品牌是一个城市巨大的无形资产，因为它可以起到展现城市特点、增强城市魅力、增强城市居民的凝聚力、推动城市精神文明建设、有助于吸引人才、有利于吸引外资、带动旅游业的发展和增强公众对政府的信任感的作用。

    2.2.2“城市品牌”的体现形式

    根据不同的标准又可以对城市品牌进行不同的分类：根据不同类型和性质的城市在国际、国内所发挥的政治、经济或文化的作用，以及城市自身的个性特点，可以将城市品牌定位分为政治型品牌城市、经济型品牌城市、交通型品牌城市、文化型品牌城市和旅游型品牌城市（尹启华等，2003）；依据城市独特的资源优势和竞争优势（即城市的特有资源、城市品牌的本源）的原则，可以将品牌城市分为政治型品牌城市、历史型品牌城市、经济型品牌城市、自然地理型品牌城市、文化型品牌城市（陈建新、姜海，2004）

    3、西方“品牌城市”研究

    3.1古典主义城市主题文化与“品牌城市”

    3.1.1古典主义城市主题文化催生西方现代“品牌城市”

    最早的城市品牌早在古希腊时期就已出现。当时，古雅典展现给世界的品牌形象是繁荣的文化、教育、人类最早的民主政治制度，最先进、最富有、最有文化的国家，世界政治、经济、文化的领先者。因此，直至今天，古希腊仍是当今世界享有盛名的品牌旅游城市。

    从古雅典文明开始，西方进入了一个文化逐渐发展的年代，而在这个过程中，很多城市充分利用了文化的发展规律和自身的特性，从而在众多城市中，脱颖而出，发展为今天的“品牌城市”——从威尼斯用水征服了世界到鹿特丹用船承载起了欧洲；从夏威夷用波利尼亚文化迷倒了世界游客到罗马建筑让世界为之震撼；从维也纳用音乐勾住了世界人民的魂到佛罗伦萨用绘画与雕塑让世界为之赞叹；从达沃斯用论坛推动了世界经济到汉诺威用会展拉动了世界经济；从硅谷用创意成为新经济代表到毕尔巴鄂用一座建筑说明自己的身份；最终都是通过古典城市主题文化而推动其一步步前进的。

    3.1.2古典城市主题文化实现了世界品牌城市的经济性、文化性和社会性三者之间的高度统一

    古典城市主题文化的形成就是建立在城市经济特质基础上的，当一个城市的产业特质上升到一个主题的程度，城市的经济会随着城市主题物质性的增长而增长。

    首先是古典主义城市主题文化的形成为城市的经济性成长提供发展的方向[3]，在一个比较明确的主题引导的前提下，城市的经济增长和资源利用能力得到有效的发挥，实现经济的跨越式发展，从一个比较初级的经济形态向高级城市形态迈进。

    其次，一个城市的发展初期遇到的最大问题往往是经济与文化的取舍问题，在已崛起的世界名牌城市中，大多形成了城市产业文化化的过度，即城市的产业已经上升为一种主题文化，又通过这种城市主题文化而扩展到城市的各个方面。

    最后，古典城市主题文化同样促进了城市的社会性发展。如果说城市的经济性成长是塑造城市的骨架与血肉之躯的话，城市的社会性成长塑造的就是城市最终的品牌灵魂。古典城市主题文化的构建为那些先崛起的世界名牌城市提供了实现城市社会性成长的机会。

    3.2水上之都——威尼斯城市主题文化解析

    世界上依水而建的城市有很多，但因水而闻名世界的却只有威尼斯。威尼斯人爱水胜过爱自己的生命，他们用生命呵护水、爱护水，所以水在威尼斯人的呵护下，变得如诗如画、如梦如幻。

    3.2.1威尼斯城市的主题定位：水文化

    威尼斯的城市主题文化是水文化，因为该城是建立在水面的礁石上，全城由一条运河贯穿统领。从公元五世纪开始有人定居到现在，城市不断在水面上发展扩大，最初是一些罗马帝国的贵族为了躲避蛮族的掠夺逃到了这里，随着远离大陆的优势开始发展起遍布整个地中海的海上贸易。

    3.2.2威尼斯的品牌战略规划：以延续水文化为根本

    威尼斯城的所有的发展规划紧紧围绕城市的水文化展开，随着欧洲其他城市逐步进入现代化，而威尼斯没有盲从，选择了适合自己发展的战略规划道路。威尼斯的工商业一直保持了18世纪前的原生态，至今还在使用家庭作坊的手工业生产方式。为了保持这种原始的水城特色，政府也立法规定威尼斯不发展现代工业，不兴建现代建筑，城市中央不允许霓虹灯的出现，因为威尼斯只有拒绝现代的入侵才能保持水城的原始风貌，这是水城发展到今天仍然吸引人的关键原因。

    3.2.3威尼斯城的核心价值和视觉形象：尊重历史、尊重古典建筑

    威尼斯城的核心价值体现在依水而筑的建筑形式上，早期兴起的罗曼式建筑既保持了古罗马的雄风又具有了清新秀丽的水城特色，形成了由中央运河和两百多条小河及上千道水系分割的小块建筑群。这一时期逐渐形成了威尼斯水城主题文化的雏形——建筑与水的巧妙融合。威尼斯的建筑吸收了拜占庭、阿拉伯、巴洛克、哥特式的建筑风格，形成自己鲜明的水上建筑特点。同时，威尼斯人不会轻易“爆破”自己的古典建筑，他们最精华的建筑物在200年间也鲜有改变。

    如今，威尼斯已经成为欧洲古典建筑的博物馆，圣马可广场、圣马可大教堂已经成为世界瞩目的焦点，成为威尼斯的“形象代言人”。他们会赋予古典建筑以新的用途，使之延续城市建筑的历史，并以之震撼着每一个来到这里的游客的心灵。

    3.2.4威尼斯城的宣传管理：举办各种活动以吸引游客参与

    威尼斯的狂欢节起源于公元11世纪，到18世纪时已成为欧洲最著名的狂欢节。

    另外，今天的威尼斯已经找到自己新的角色，它的豪华宫殿已经变成了博物馆、商店、酒店和公寓，她的众多女修道院已经变成艺术修复中心。

    同时，由于威尼斯的水与建筑巧妙的结合在一起，吸引了来自世界各地的游客，所以世界电影业的盛会——威尼斯电影节也选在这里。威尼斯电影节是世界上第一个国际电影节，号称“国际电影节之父”。

    3.3威尼斯城带来的启示

    威尼斯人用一千多年的时间不断建设着自己的城市，并完全按照自己的意愿来发展。最关键的是，在强大的现代经济诱惑面前，威尼斯人没有迷失自己的方向，他们没有盲目的跟随，而是保留了自己的风格。因此，为了维系这样的遵从而不惜诀别现代化的便捷，城市里没有现代化的交通工具，即便是品种繁多的旅游工艺品，也是用古老的手工操作。正因此，威尼斯创造了独一无二的特质。