某集团工程有限公司媒介行为规范

某集团工程有限公司媒介行为规范提要：公司的公共关系活动是反映有计划、有系统、运用大众传播媒体等技术，制造事件、制造新闻以达到公共关系目的专门性活动

　　某集团工程有限公司媒介行为规范

　　为适应市场经济和企业竞争发展的需要，全方位、大力度、深层次地抓好企业形象塑造，提高企业知名度，扩大市场占有份额，发挥公司媒介，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人的作用，加强媒介工作的管理，使之科学化、规范化、系统化，按照企业文化建设要求，结合公司媒介工作的实际，特制定媒介行为规范。

　　一、 公共关系活动规范

　　公司的公共关系活动是反映有计划、有系统、运用大众传播媒体等技术，制造事件、制造新闻以达到公共关系目的专门性活动。公共关系可视为组织与公众之间的特殊媒介。

　　（一）公共关系活动要事先进行周密策划，并做出切实可行的预算。

　　（二）公共关系活动首先要确定公共    目标。

　　（三）公共关系活动要明确总策划，并实施监督。他们分别对公共关系活动的策划和实施负直接的专业技术责任。严防规定和职责不清的情况发生。

　　（四）公共关系活动实施人员，必须根据具体情况进行明确分工，以期责任清晰，不疏不漏。实施人员应随时向总策划或实施监督部门汇报情况。

　　（五）公共关系是一种社会工程，涉及方面很多，所以，公共关系活动要有严格日程，并应尽量按照日程进行一切工作，如日程改变，应在所涉及各方面来得及的时间内迅速改写日程表，并立即有效地通知有关各方。一般公共关系活动随着过程推进，细节和前景日益明朗化，日程表需要经常重新调整细化，并及时通知下去。

　　（六）组织公共关系活动要非常重视有关细节，因公共关系活动的成功在于“细节出效益”，公共关系活动的失败也多由于细节上出纰漏。要在整体策划后认真确定下列性质的细节，并予以相应对待。

　　1、关系细节：是公共关系活动成败的关键。

　　2、首要细节：是公共关系活动得以开始的细节。

　　3、重要细节：是决定公共关系活动品位、魅力和质量高低的细节。

　　4、问题细节：是公共关系活动中最容易出现问题的细节。

　　5、复杂细节；是公共关系活动中涉及方面或因素较多的细节。

　　（七）公共关系活动总策划和实施监督部门，要特别  注各分支部分的进展情况，主动、随时对实施人员容易忽视或难点较大的问题加以询问、指导。

　　（八）公共关系活动结事后，应在合适的时间内进行效果评估并加以记录，作为此次公共关系活动的必要资料。

　　二、新战略实施规划

　　新闻战略是指根据公司最终发展目标和阶段发展目标，策划大众传播的整体方案及其实施，新闻战略的组织实施与公共关系活动几乎密不可分。

　　公司的新闻战略应当于公共关系活动紧密结合、互动互用。

　　1、公司、队/项目部成立以党政主管为组长的新闻报道工作领导小组。其职责是：把握新闻报道、工作导向，发动员工写稿，及时解决和处理新闻报道工作中遇到的问题和困难，抓新闻报道工作队伍的组织建设和思想建设。

　　2、公共关系人员平时要研究了解大众传播技术，包括新闻题材、不同传媒和各有关新闻单位的特点，并与电视台、电台、报社、杂志、出版社、新闻记者、编辑部朋友关系、以便联络。

　　3、公共关系人员要了解记者作为公司公众的特殊地位，了解记者工作的特点。记者采访写作需要激情，他们首先要被采访对象所感想，然后才能使读者被他们的文章所感动。所以，要为记者提供充分有利的条件，配合其采访写作。

　　4、实施新闻战略首先要选择好新闻由头，策划新闻报道思路、报道方式、目标责任、指导分解，联系新闻报道业务、组织报道战役、举办报道员业务培训。

　　5、实施新闻战略要根据媒介报道综旨，选择新闻媒介和具体栏目，根据报道的深度和的需新闻题材，选择合适的记者，或组织报道员采写，和极向全国报台发送稿件。

　　6、凡投往报台的一稿件，必须是已经发生的事实，严禁泄漏企业机密，坚持稿件审核制度，按照“三见面”，与采写对象、采写对象单位领导和上级领导见面的原则层层把关，签发意见并加盖公章之后寄发。

　　7、组织新闻发布会时，要准备好新闻通稿的有关背景资料。

　　8、回收并认真集结、整理、保存新闻稿件。

　　三、广告规范

　　（一）公司的一切广告要遵循公司的规范进行和发布。

　　（二）公司公益广告要配合公司发展战略进行公益方向和实施力度的计划，计划应当被执行。

　　（三）制定并执行广告预算。

　　（四）根据需要告知公众，选择适合的广告形式和载体。